Marriott International zet een duidelijke stap in het snelgroeiende wellnesssegment. De hotelgroep gaat een joint venture aan met het Italiaanse merk Lefay en haalt daarmee voor het eerst een volledig op wellness gericht luxemerk in huis.
Met de samenwerking voegt Marriott niet alleen een nieuw label toe aan zijn portfolio, maar markeert het ook een strategische koerswijziging: wellness wordt geen aanvullende faciliteit meer, maar het vertrekpunt van het hospitalityconcept.
Lefay, opgericht door de familie Leali, exploiteert momenteel twee resorts in Italië, onder meer aan het Lago di Garda en in de Dolomieten. Drie nieuwe projecten staan in de pijplijn, waaronder locaties in Toscane en de Zwitserse Alpen. De bestaande en toekomstige hotels worden ondergebracht in de joint venture, waarbij het merk inzet op verdere internationale groei via het netwerk en de ontwikkelkracht van Marriott.
Volgens CEO Anthony Capuano past de stap binnen een bredere verschuiving in de luxemarkt. “Luxe draait steeds meer om welzijn, zingeving en betekenisvolle ervaringen”, aldus Capuano. Met Lefay speelt Marriott in op een doelgroep die niet alleen comfort zoekt, maar ook gezondheid en langdurig welzijn centraal stelt.
Het Italiaanse merk onderscheidt zich met een holistische benadering van wellness, waarin spa, voeding en beweging worden geïntegreerd in meerdaagse programma’s. Die aanpak sluit aan bij een groeiende vraag naar ‘immersive’ verblijven, waarin het hotel fungeert als bestemming op zich.
Binnen de Luxury Group van Marriott krijgt Lefay een plek naast gevestigde namen als The Ritz-Carlton en St. Regis, maar met een duidelijk afwijkende positionering. Waar deze merken traditioneel draaien om service en klassieke luxe, profileert Lefay zich nadrukkelijk als ‘wellness-first’.
Met de toevoeging verstevigt Marriott zijn positie in het hogere segment, terwijl het tegelijk inspeelt op een van de snelst groeiende niches binnen de hospitalitysector. De verwachting is dat het concern het merk de komende jaren wereldwijd zal uitrollen, mede gesteund door het loyaliteitsprogramma Marriott Bonvoy.
De transactie is nog onder voorbehoud van goedkeuring door de betrokken partijen.
Beeldmateriaal aangeleverd door Marriott International
Blijf op de hoogte!
Twee keer per week het actuele en relevante hotelnieuws in uw mailbox? Registreer hier voor onze digitale nieuwsbrief en blijf op de hoogte.
