Er ligt nog een grote potentiële markt voor de hôtellerie open. Uit onderzoek van verzekeringsmaatschappij AXA blijkt namelijk dat maar liefst 36 procent van de gepensioneerden in Nederland nooit op vakantie gaat. Degenen die wél gaan kiezen vaak voor een Nederlandse bestemming (36%). Het zal overigens nog niet meevallen om binnen deze groep nieuwe gasten te werven, want ruim 40 procent houdt het elke keer weer op dezelfde bestemming. Hoe de groep niet-reizende senioren alsnog tot vakantie te verleiden zou zijn, vermeldt het onderzoek niet.
