Sircle Collection, de Europese lifestyle-hospitalitygroep en hotelmanagementorganisatie van ondernemer Liran Wizman, gaat een samenwerking aan met Sunday PropTech, een onderneming die zich bezighoudt met hotelbezit, investeringen en assetmanagement. Met de samenwerking wil het Amsterdamse Sircle Collection de volgende fase van zijn internationale groei versnellen. De samenwerking moet Sircle ondersteunen bij de uitbreiding van zijn portfolio via nieuwe hotelmanagementovereenkomsten, zowel in bestaande als nieuwe markten.
De samenwerking brengt twee partijen samen met een gedeelde ambitie voor de toekomst van de hotellerie. Sircle Collection brengt de merken, creativiteit en expertise op het gebied van hospitality management mee die het de afgelopen tien jaar heeft opgebouwd. Sunday PropTech, gesteund door PRISM en oprichter Ritesh Agarwal, brengt technologie, wereldwijde distributie, infrastructuur en bereik in. PRISM is onder meer het moederbedrijf van de Indiase keten OYO Rooms.
Samen willen de partijen voortbouwen op het bestaande portfolio van Sircle en tegelijkertijd nieuwe mogelijkheden creëren om samen te werken met hoteleigenaren en investeerders. Daarmee wil Sircle Collection zijn hotelmanagementplatform internationaal verder uitbouwen.
“Door de jaren heen hebben we Sircle Collection opgebouwd vanuit een eenvoudig uitgangspunt: goede hospitality moet karakter hebben en wordt gevormd door design, cultuur, gemeenschap en memorabele ervaringen”, zegt Liran Wizman, oprichter van Sircle Collection. “We zijn ontzettend trots op hoe ver Sircle is gekomen. Vanaf mijn eerste gesprekken met Ritesh merkten we al snel dat we dezelfde ondernemende mentaliteit hebben en geloven in het bouwen van bedrijven met een sterke eigen identiteit. Hoewel we vanuit verschillende kanten van de sector komen, zagen we hoe natuurlijk onze sterke punten elkaar kunnen aanvullen. Met Sunday PropTech krijgen we de mogelijkheid om nieuwe deuren te openen en ons portfolio van hotelmanagementactiviteiten uit te breiden naar nieuwe markten, terwijl we trouw blijven aan wat elk van onze merken onderscheidend maakt.”
Zestien hotel in elf steden
Sircle werd in 2011 opgericht en is inmiddels gegroeid naar zestien hotels in elf steden en acht landen. Daarnaast beschikt de groep over een groeiende collectie restaurants, bars en gemeenschappelijke ruimtes. Vanaf het begin beschouwt Sircle hotels als een integraal onderdeel van het stadsleven. Design, cultuur, eten, gemeenschap en ervaringen worden daarbij samengebracht om bestemmingen met een sterk gevoel van plaats te creëren.
De samenwerking met Sunday PropTech biedt een basis om daarop voort te bouwen en Sircle Collection als hotelmanagementplatform verder uit te breiden via nieuwe managementovereenkomsten met hoteleigenaren en partners. Daardoor kan Sircle merken als Sir Hotels, Max Brown en The Cover private members’ club naar meer hotels, steden en markten brengen, terwijl de eigen identiteit en creatieve kracht van ieder merk behouden blijven.
“We hebben het afgelopen decennium merken gebouwd waar mensen onderdeel van willen zijn, in plaats van simpelweg plekken waar ze willen overnachten”, aldus Wizman. “Deze samenwerking geeft ons de mogelijkheid om die gedachte verder uit te bouwen en Sircle te laten groeien via nieuwe managementpartnerschappen. Zo kunnen we onze merken introduceren in nieuwe steden, markten en gemeenschappen over de hele wereld.”
Laat geen kans liggen en ontvang twee keer per week de belangrijkste marktontwikkelingen, trends en praktijkinzichten. Inclusief branchecijfers, interviews en achtergrondverhalen. Meld u nu aan!
De aankondiging komt op een moment waarop Sircle een sterke ontwikkeling doormaakt. In 2026 werd Sir Prague door UNESCO Prix Versailles uitgeroepen tot een van de mooiste hotels ter wereld. Het hotel was een van slechts zestien hotels die wereldwijd werden geselecteerd. Ook de rest van het portfolio van Sircle blijft internationale erkenning krijgen van toonaangevende media en brancheorganisaties. De hotels en merken van de groep werden onder meer uitgelicht door Condé Nast Traveller, The Telegraph, GQ en Architectural Digest.
Toch is er niet alleen goed nieuws voor Sircle Collection. De investering komt in een fase waarin Sircle in Nederland en daarbuiten onder druk staat. Zo verloor de groep eerder dit jaar de exploitatie van W Amsterdam na een juridisch geschil met vastgoedeigenaar Deka over een huurachterstand van ruim 23,4 miljoen euro. Corendon neemt de exploitatie van het hotel over onder het W-label van Marriott. Ook rond andere hotels van Sircle Collection zijn betalingsachterstanden en juridische geschillen gemeld.
Beeldmateriaal aangeleverd door RG2 Communications
